なぜ女はメルカリに、男はヤフオクに惹かれるのか？　アマゾンに勝つ！ 日本企業のすごいマーケティング

田中道昭、牛窪恵（光文社新書）

消費者行動の「なぜ」をわかりやすく解説している新書です。自分自身や周りの人の行動と照らし合わせてみると面白いと思います。

食品ロスの問題は企業が目先の売り上げを追ってしまうという面もあると思いますが、消費者のニーズを的確にとらえきれていない、すなわち、需給バランスがうまくいかないこと、すなわち適切な需要予測ができないという部分もあろうかと思います。無用な供給をやめ、必要な量だけを供給できれば食品ロスを抑えられ、その分を食べ物に困っている人たちに届けられる機会となると思っています。

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「19.経営システム・ビジネス」の「79.マーケティング」

マネー・ボール

マイケル・ルイス、訳：中山宥（ハヤカワ・ノンフィクション文庫）

大リーグで導入されたセイバーメトリクスという「勝つためのチームに必要な要素を挙げ、それを満たす選手を見つける」新たな野球チームの経営についてのノンフィクションノベルズですが、本書が原作の映画を見たことがある人もいると思います。

ブラッド・ピットが主演した映画では、資金の少ない弱者（オークランド・アスレチックス）が強者（ニューヨーク・ヤンキース）に挑むというところに焦点が当てられていますが、むしろ今のチームにはどんな能力を持った選手が必要かを「定量的に評価」する仕組みを作り上げたところに面白さがあります。

映画から小説、小説からセイバーメトリクスの中身にと興味を進めていただけるといいと思います。これ自身は機械学習ではないかと思いますが、定量的に対象を分析することで、従来とは異なる評価ができるところは面白いと思います。 

マンガでやさしくわかるマーケティング

安田貴志（日本能率協会マネジメントセンター）

とりあえず「マーケティング」というカタカナ言葉がどんなものなのか、また我々の生活とどのように関わっているのかを知るにはいいと思います。

とある弁当屋の統計技師（データサイエンティスト）　データ分析のはじめかた

石田基広（共立出版）

データ分析がどのように世の中を変えていくのか、といった視点で読むと面白いのではないでしょうか。